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domingo, 6 de mayo de 2007

Retos, Tendencias y Oportunidades en el Sector de Eventos

El pasado jueves 19 de abril presentamos en la sede de la EOI (Escuela de Organización Industrial) el libro Retos, Tendencias y Oportunidades en el Sector de Eventos, una proyecto impulsado conjuntamente por las empresas Terra Consultoría de Incentivos y MindValue, el cual he dirigido y escrito.

Un día antes la obra se presentó para los medios de comunicación en el Hotel Villamagna de Madrid, donde participamos el Director General del Hotel (y prologuista), Frank Sibille; el Director General de Terra Consultoría de Incentivos, Antonio Mateo Santana; el Presidente de MindValue, Javier Fernández Aguado, y yo mismo.

Los eventos como herramienta de marketing han evolucionado en paralelo a los cambios socio-económicos y a las necesidades de las empresas. Su crecimiento y madurez ha venido dado por un conjunto de circunstancias que los hacen más atractivos: la saturación de los medios de comunicación tradicionales, la estandarización en la mayor parte de las industrias, la fuerte competencia a la que asistimos o el incremento de la diversidad, son sólo algunos de los aspectos explicativos de esta tendencia.

Tras el crecimiento experimentado por el sector en los últimos años, es probable que éste continúe su ritmo de crecimiento aunque con patrones de conducta diferentes a los actuales. Más de 30 profesionales españoles y extranjeros de diferentes segmentos del sector han participado en el estudio aportando su conocimiento y experiencia a un sector cuyo futuro se presenta prometedor:

1. Clientes: British Telecom, ING, Roche, SAP...

2. Proveedores: Hilton, AV Medios, Costa Cruceros, Mañanamás...

3. Agencias de Eventos: Bluebacking, Divertia Smile Company, Master Events...

4. Corresponsales: El DMC–Brasil, Conference and Touring–Alemania, Adventure Myanmar–Asia, Galaxia Tours–Egipto...

5. Otros especialistas del sector: Eventoplus, IPMark Eventos, Divertia Smile Company...

El Índice y la estructura del libro es la siguiente:

Prólogo. Por Frank Sibille. Director General Hotel Villamagna.
1. Presentación
2. Objetivos
3. Metodología
4. Resultados
4.1. El futuro de los Eventos
4.2. Tendencias en el Sector de Eventos
4.3. Debilidades y Fortalezas en el Sector de Eventos
4.4. Las Demandas de los Clientes de Eventos
4.5. Factores Clave en la organización de Eventos
4.6. La logística de los Eventos
4.7. Eventos Internos vs. Externos
4.8. Eventos Responsables
4.9. Medición e Impacto de Eventos
4.10. Viaje de Incentivo
4.11. Valoración de atributos en los Eventos
5. Conclusiones
Resumen Ejecutivo

Puedes ver un PDF resumen del libro donde aparecen Objetivos, Metodología y Conclusiones. Y para petición de ejemplares:

Marqués de Riscal 8, 2º A
28010 Madrid (España)
Teléfono: 91 602 86 11
Fax: 91 702 06 72
De izquierda a derecha: Javier Fernández Aguado, Francisco Alcaide,
Antonio Mateo y Frank Sibille

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