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martes, 3 de noviembre de 2009

Innovando en el marketing

En distintas ocasiones hemos dicho aquí que cada vez más los departamentos de marketing van ir teniendo más importancia en las estrategias de las empresas. Siempre han sido importantes porque como apuntaba Drucker "una empresa es innovación más marketing"; esto es, generar ventajas competitivas y vender. Pero hoy día si algo difícil es tener notoriedad. Cada vez es más difícil captar la atención del consumidor y no pasar desapercibido. Conseguir que nos preste atención. Muchos "buenos productos" pueden caer en saco roto si no se tiene visibilidad, porque, guste o no, "lo que no se conoce, no existe".

¿Cómo conseguir tener notoriedad?

Siendo muy innovadores en la forma de comunicarnos para despertar el interés y causar impacto. Es el gran reto de marketing actual. Hay muchos ejemplos de street marketing, de marketing viral, de marketing experiencial, de marketing sensorial... que persiguen este objetivo. Dos ejemplos:

Primero. Una campaña (la he descubierto gracias a @markup01 en twitter) que la editorial alemana Eichborn ha presentado en la Feria del Libro de Frankfurt. La campaña consiste en unos insectos que llevan incorporado un mensaje en su cuerpo y despiertan el interés de todos los asistentes a la feria.

Segundo. Una excelente campaña de street marketing de Tiempo BBDDO para la AFAL (Asociación para las Familias con Alzheimer). En ella un grupo de actores hacen sentir a la gente en su propia piel lo que es la enfermedad del Azheimer.

12 comentarios:

Katy dijo...

Hola FAH dos videos interesantes. Me ha gustado esta frase: "lo que no se conoce, no existe".
Vale para la vida también. En la actualidad es muy dificil llamar la atención de los consumidores ante tal bombardeo de anuncios. Hay que ser realmente originales, creativos e innovadores.
Si hay algo que aborrezco es tan manoseada palabra "Pruebe el nuevo Nuevo o nueva" Me siento siempre engañada respecto de lo anterior.
Un abrazo

FAH dijo...

@katy. muchas gracias. es duro, pero es cierto que "lo que no se conoce, no existe". hacerse notar es esencial para vender. salu2.

Fernando López Fernández dijo...

Francisco:

Es así, lo que no se conoce no existe. El marketing, entre otras cosas, sirve para hacer visible lo invisible.

Muy buenas las dos campañas.

Un abrazo

FAH dijo...

@fernando lópez fernández. gracias, el marketing es esencial y cada vez más. un abrazo.

MaS dijo...

En la película Los Puentes de Madison, la protagonista Francesca (Meryl Streep ) decía que: "Con los años, lo único importante es que los que quieres te conozcan".(se publicaba en El Semanal este fin de semana pasado, pero...si no habeis visto la pelicula, hacerlo porque tiene un jugo...)
Ciertamente, que te conozcan es vital, y sobre todo que te conozcan en fondo y forma. En contenido y en continente. La circunferencia y el circulo.Por dentro y por fuera.
Ese equilibrio entre ambas es fundamental, y en muchas ocasiones, está completamente descompensado.
Encontramos "fachadas"maravillosas, que no contienen nada dentro, empresas de carton-piedra, que con un estudiado logo y abundante palabrería logran una Forma, que luego no se corresponde con el Fondo. Y a la inversa, profesionales con un fondo oceánico que no trabajan su forma, lo cual frena su capacidad de atraccion...
Saludos, M.

FAH dijo...

@MaS. Hoy me voy a meter contigo... un poco MaS... Lo que no puede ser es que con ese comentario no tengas un blog propio; lo que no puede ser que con ese "fondo oceánico" no podamos ver la fachada... Me he explicado?... Gracias, como siempre. Fantástica reflexión muy cierta. Abunda el cinismo, sin dudas, divorcio entre palabras y hechos; entre teoría y práctica... aunque quien esté libre de pecado que tire la primera stone.

salu2.

MaS dijo...

Paco, tus empujones me halagan y me hacen sonreir.
2010? posiblemente.
un saludo cordial, M.

FAH dijo...

@MaS. Bueno no son empujones, son empujoncitos: http://franciscoalcaide.blogspot.com/2007/10/un-poco-de-sentido-del-humor_01.html... 2010? Pero Enero o diceimbre? No te mojas... eh... tienes más presión que Pellegrini ;)

MaS dijo...

empujoncitos, empujoncitos...je je ...siempre siempre bien recibidos.
un sonriente saludo, m.
pd. estoy en ello, pero sin prisa y sin pausa....vamos a decir que a primeros de año, que es tambien como no decir nada...je je...

Fernando dijo...

Gran post,Paco, y grandes videos. Me han gustado mucho también los comentarios de Katy, Fernando y MaS.

En cuanto a Peter Drucker, no seré yo quien corrija al gran gurú, pero sí que me gustaría retocar un poco su frase: una empresa es innovación, TAMBIÉN en Marketing. Saber llegar al consumidor, al público objetivo, es también un arte en estos tiempos.

En cuanto a lo aportado por MaS, decir que a mi siempre me ha gustado para la empresa el chascarrillo aquel de que "la mujer del César no solo tiene que ser honrada sino parecerlo". No sólo hay que tener un buen fondo, sino también una buena forma.

En esta sociedad de la información, las empresas con alma tienen un maravilloso camino para innovar también

Un abrazo

FAH dijo...

@fernando. gracias. desde luego, fondo y forma deben complementarse. Me gusta decir que el marketing hace que lo bueno parezca mejor, pero no que lo malo parezca bueno, y si lo consigue es por un corto periodo. Lo primero el fondo y luego ponerle un buen vestido. abrazo.

Xiaozhengm 520 dijo...

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