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martes, 16 de junio de 2015

Tu marca personal es tu religión

Hablar de marca personal es una necesidad hoy día. Lo hemos dicho muchas veces, pero la configuración del mercado de trabajo ha cambiado radicalmente, entre otras cosas, porque hoy día todo tiene una fecha de caducidad muy corta, y las empresas están obligadas a configurarse con poca grasa, con pocos costes fijos, que son un auténtico lastre cuando los mercados se dan vuelta, y hoy más que nunca se necesita flexibilidad y agilidad de actuación, por lo que tendrán que rodearse más intensivamente de profesionales externos.

De ello hablaba precisamente en Algunas reflexiones sobre el futuro laboral, nuestra amiga Sonia Rodríguez Muriel (@sonia_rmuriel), Directora de RRHH de Taghleff Industries, y recientemente premiada en el Top 10 de personas influyentes en Recursos Humanos en España, premio organizado por RRHH Digital.

Cada vez habrá más profesionales ofreciendo sus servicios de manera independiente (freelances) y la marca personal es la mejor garantía para vender esos servicios. En Tu futuro es HOY (Alienta, 2ª edición) hay  un capítulo dedicado en exclusiva a la Marca Personal precisamente donde se analizan aquellos puntos más importantes de la marca personal.

Hace unos días, durante la Feria del Libro de Madrid, tuve la ocasión de compartir espacio, caseta y firmar junto a Ecequiel Barricart (@Ecequiel_), fundador de la empresa YOU Media quien me regaló su libro Tú eres Dios (Alienta, 2014) con subtítulo: Y tu marca personal tu religión.

Allí expone diferentes ideas sobre la marca personal. Resumo diez que me gustaría destacar:

1. TODO NACE DE TI.
Conecta con tu interior y sé fiel a ti mismo: «Las marcas que han alcanzado cierta notoriedad son aquellas que nacen del yo interior de la persona y no del exterior de la misma. Aquellas marcas que surgen de la naturaleza del ser humano y no de aquellas que están creadas desde el entorno que las limita. JAMÁS la construcción de una marca interior ha conducido a nadie a un lugar peor del que partía».

2. SIN VALENTÍA NO SE VIVE, SE SOBREVIVE.
Sin valentía no hay éxito ni felicidad: «Las marcas personales deben ser capaces de nacer al mercado sin miedo, sin ataduras y saltándose las convenciones, para poder conquistar su visión. Ser dios es liderar. Ser dios no es fácil, se dios es asumir riesgos, que en todo caso, no son para tanto. En el mercado siempre gana quien no tiene miedo a perder».

3. EL PELIGRO DEL EGO
El ego es vivir en un personaje, de acuerdo a las expectativas de los demás. Vivir en el ego es no vivir: «Sacrificamos nuestra marca personal por la identidad que requiere un ego que siempre se equivoca. El ego es una construcción tóxica de nuestra mente tan poderosa, que puede cambiar la escala de valores de tu vida y poner delante de tu felicidad una vida absurda, no buscada, ni siquiera deseada».

4. OPINIÓN PROPIA (PARA BIEN Y PARA MAL).
Posicionarse es no gustarle a alguna gente, no pasa nada: «Las redes sociales están plagadas de personas que retuitean o postean contenidos de otros. Tener miles de seguidores para decirles que otro dice que tal o que cual no lo entiendo. Son personas que tienen el síndrome Google, dicho de otra manera que son una wiki con perfil social, una pérdida de tiempo en términos de marca. Dios genera sus propios contenidos, tiene opinión y se compromete con ella».

5. EL LIDERAZGO SE PRODUCE A TRAVÉS DE LAS EMOCIONES.
Primero conmueve y después convence: «Ningún líder ha sido capaz de influir en la historia y sus aconteceres más relevantes desde un discurso raciona o un pensamiento netamente vertical. De hecho, si esta forma de actuar movilizara a las personas, claramente podríamos evitar el liderazgo humano y cedérselo a las máquinas. Un hombre está infinitamente más capacitado para liderar desde la racionalidad que un hombre. Tu marca debe ser 30% racional y 70% emocional».

6. SI NO COMUNICAS, NO INFLUYES.
Lo que no se conoce, simplemente no existe: «Una marca que no comunica es una marca inservible. Tan absurdo como ser Picasso y no se entere nadie del valor de tu talento, porque te guardas en casa bajo llave todos los cuadros sin que nadie los pueda disfrutar. La comunicación es por tanto esencial en tu camino hacia la marca personal».

7. SENCILLEZ COMO SABIDURÍA DE VIDA
Si no es sencillo, no interesa: «No es necesario hablar mucho cuando tienes algo que decir. En general, existe un uso desmesurado del lenguaje. Estamos en una sociedad que habla demasiado. Comunicarse es bueno, de hecho es una de las grandes maravillas a nuestro alcance. Sin embargo, creo que una de las causas del excesivo uso de la comunicación puede ser debido a su falta de contenido. La simplicidad es tu mejor aliado».

8. HONESTIDAD Y VALORES.
Toda verdad ignorada prepara su venganza: «Construir tu marca, más allá de parecer un ejercicio de vanidad y apego, es todo lo contrario. Sólo podrás tener una marca relevante si la creas desde la generosidad, el desapego, la humildad y la verdad. Paradójicamente, si lo haces así, si no buscas el éxito por el éxito, éste vendrá a ti».

9. SIEMPRE CON SENTIDO ESTÉTICO.
La belleza siempre es inspiradora: «Alguien que defiende una marca y no defiende su valor e intención estética es simplemente alguien que no tiene ni idea de lo que habla. La estética debe ser una herramienta de estilo que debes acometer con pasión. A qué huele tu marca, a qué sabe, qué color la representa mejor, cuáles son sus tipografías, su lenguaje, su representación gráfica. su alma. Tu marca debe tener una intención estética».

10. ANTE TODO, AMOR (PARA TENER ÉXITO A LARGO PLAZO).
El amor mueve el mundo y da sentido a la vida: «El amor es atractivo, conquista, es la fuerza principal sobre la que debes fundar tu marca personal. Esta frecuencia es indestructible: atrae a todos, y expulsa por sí misma a los que aman de forma especulativa y no de manera incondicional. El amor es el arma más poderosa que existe en tu vida. ¿Cuál es tu capacidad de amar, de impactar positivamente en tu comunidad? Dalo todo. Serás una marca de éxito. Tener la voluntad de ser dios y el talento necesario, es tener el deber de amar».

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